阿玛尼品牌价值多维延伸，时尚之外潜力无限
阿玛尼，这个由乔治・阿玛尼50年前创立的时尚巨头，其经济价值早已超越了其传统的时尚业务，尽管其成衣业务近年来增长放缓，但阿玛尼的香水、眼镜等非时尚产品线正成为其价值的新增长点。
去年，阿玛尼的营收为23亿欧元，同比下降5%，这一下滑趋势主要受到全球奢侈品市场增速放缓和消费者偏好休闲服饰的影响，若将美妆与眼镜业务的销售额纳入考量，其总营收将接近翻倍，达到42.5亿欧元。
乔治・阿玛尼的离世为阿玛尼的未来发展带来了新的变数，其遗嘱中指定了欧莱雅、依视路陆逊梯卡和路威酩轩集团为潜在收购方，欧莱雅和阿玛尼的美妆业务有着深厚的合作关系,而依视路陆逊梯卡则负责阿玛尼眼镜业务的运营。
分析师指出，阿玛尼品牌香水及美妆产品的年销售额约为15亿欧元，眼镜业务约为5亿欧元，这些特许经营产品的销售额,将是决定阿玛尼估值的关键因素。
尽管阿玛尼的时尚业务在近年来面临挑战，但其美妆和眼镜业务却展现出强劲的盈利潜力，欧莱雅和依视路陆逊梯卡的运营利润率分别高达20%和17%，远超阿玛尼时尚业务的3%。
在乔治・阿玛尼的遗嘱中，特许经营权的价值得到了充分体现，他明确指出，在出售品牌业务时,应优先考虑与阿玛尼集团已建立合作关系的企业。
对于潜在收购方来说，阿玛尼的非时尚业务是其吸引力的关键，路威酩轩集团，作为全球奢侈品领域的领军企业，有能力将阿玛尼的庞大业务体系纳入旗下,并通过其子公司Thelios管理阿玛尼眼镜业务。
鉴于现有的长期特许经营协议，路威酩轩集团短期内可能难以完全掌控阿玛尼的美妆与眼镜业务,阿玛尼设立的基金会也将对收购产生一定影响。
阿玛尼的品牌价值远超其时尚业务本身，其美妆和眼镜等非时尚产品线正成为其新的增长引擎，在未来的发展中,阿玛尼的品牌价值将得到进一步释放。
