“血战”双十一：李宁等品牌加码促销，全力去库存
随着“双十一”购物节的临近，各大运动品牌纷纷加大促销力度，以期在激烈的市场竞争中抢占先机，李宁、耐克、阿迪达斯等知名品牌纷纷推出大幅折扣,力求加速去库存。
作为天猫运动鞋热销品牌榜榜首的耐克，此次“双十一”以“岂只5折”为核心口号，运动鞋低至200多元，打造全渠道优惠矩阵，阿迪达斯则集中优惠于爆款单品，天猫平台“爆款5折起”，并可叠加满1500减150元的消费券，安踏则以天猫“折上再6折起”的策略加入战局，李宁在天猫和京东平台也推出“折上再6折起”的优惠，京东会员还可享受满600减212的优惠，抖音平台则主打“限时折扣3折起”。
从折扣力度来看，李宁的折扣似乎最为吸引人，以Nike的旗舰鞋款Vaporfly4为例，淘宝平台通过叠加优惠后，最终到手价1409元，折扣率约8.3折；京东平台则低至8折，而Adidas Adios Pro4在淘宝和京东的折扣率分别为9.1折和9.3折，抖音平台则无额外优惠,维持原价。
安踏C202 6Pro和Lining飞电5 Elite等热门产品，在各大平台的折扣情况也各有不同，但总体来看，李宁的折扣力度较大，其次是安踏，国产品牌在此次“双十一”中普遍让利更多，而新兴品牌如Lululemon、HOKA、昂跑的折扣力度相对较低。
这些折扣的背后，是头部运动品牌在增长压力下的无奈之举，李宁、耐克等品牌在“双十一”期间加大折扣，主要是为了应对销售下滑的困境，李宁三季度零售流水同比录得中单位数下降，线下渠道下降更为明显；耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元；安踏虽然表现稍好,但增长也明显承压。
频繁的折扣对品牌业绩造成了冲击，安踏上半年毛利率同比下滑0.7个百分点，营收同比增长14.3%，但归母净利润同比下降8.9%；李宁营收同比增长3.3%，但归母净利润同比下降11.0%，耐克大中华区数字渠道促销密集，消费者购物周期延长,折扣力度加深。
在国产品牌强势崛起的背景下，耐克等国际品牌在产品上与国产品牌差距缩小，但在营销上仍存在差距，这也加剧了“双十一”的价格战，可以看出，这场“血战”双十一，不仅是品牌间的竞争,更是对库存管理和市场策略的一次大考。
